回望当下内容为王的时代。如何在信息爆炸时代，让你的信息得到展示？答案就是“创意”。到底什么是创意呢？这个问题不得不让我们深思，是颠覆常人的作为？还是标新立异的行为艺术？随着papi酱的红火我们似乎也发现，原来创意也可以来的如此“简单粗暴”。
那么创意为了什么呢？在广告行业中创意的案例大约可分为俩类：1.用于评奖与发表，主要见于国内广告界。2.另一类则用于学院或高校的案例库。俩者最大的区别在于前者强调结果与表现力后者则着重于过程与逻辑性。当下我们对创意的理解有是如何的呢？在广告界创意直接与成功挂钩，其实创意吸引人们的应该是过程本身，业界一直把创意仅仅理解为一种吸引受众注意的手段，一种征服客户的方式，事实上已经把创意的意义简化了。甚至可以说矮化了如同喜多艺术家与广告人总是把艺术与作品的实践升华为生活与人生的创意实践。创意的指归不是作品，也不仅仅是逃避现实的所谓“精致生活”，而是更加理想的生活甚至人生。就像格瓦拉，放弃了安逸的生活，选择了艰巨却符合信仰的人生，可以说，他用生命为代价，为世界贡献了难以忘怀的“大创意”。之所以让年轻人至今追逐，因为他的人生触动了我们平庸的生活中隐隐躁动的心灵。
有点扯远了，回到今天的主题“创意”为了什么？在广告行业进入信息爆炸时代的时候，我们对创意的理解是否也可以进入一个更新的更为广阔的领域。也就是在关注创意的工具价值的同时，更多的关注创意本身的价值，创意不仅仅是手段，更是目的。
创意不为什么，她其实就是一种应有的生活与人生。一直人们对生活的独特见解，她来源于生活而高于生活。
（部分文献源于《中国广告》）
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